营造伸展时装梦幻的天桥

摘要:时装发布作为一种需在特定场所举行的艺术表现形式,发布活动环境的创新,对时装设计理念的精准诠释、品牌风格的视觉传达、企业经营文化的个性展现、发布活动的高潮推升,都是

作者 |毛立辉
 
时装发布作为一种需在特定场所举行的艺术表现形式,发布活动环境的创新,对时装设计理念的精准诠释、品牌风格的视觉传达、企业经营文化的个性展现、发布活动的高潮推升,都是能起到事半功倍效果的。
时装发布会环境通常被称之为秀场。“秀”是英语“show”的音译,原为显示、演出、展出的意思。时装发布秀场,作为时装发布展演的特定场所,是设计师和时装品牌展示设计创新能力、品牌时尚流行文化、企业营销理念的一个特殊空间。
营塑时装发布环境的情感文化,就是在巧妙捕捉时装观赏者目光,精准传达发布信息、深刻留存品牌印象的视觉设计流程中,调动一切可产生视觉诱导的媒介进行科学创新,用设计升华时装发布活动的舒适度、商业度和唯美度,在无意识中把时装艺术最大程度地转变为商业价值。
构建催情生意的时装天桥
时装发布会环境设计,是创造主题鲜明、个性生动的秀场氛围,用艺术的手段优化、完善时装发布活动空间的创意科学。是通过对醉眼迷人的不同时装,构建不同的梦幻伸展舞台,引领置身时装发布空间的观赏者,在对秀场文化内涵的体验和时装艺术的欣赏中,感悟时装设计师超凡的设计魅力和品牌时尚创新的伟力,使精神状态伴随发布活动的深入,逐渐亢奋的艺术。
一个世纪以前,时装发布会多在各个时装屋内以沙龙的形式小规模进行着,秀场不允许任何速写和拍摄,为的是保守商业秘密。
进入品牌营销信息爆炸时代,时装发布会再也不是纯粹的服装款式展示了,各品牌通过时装发布活动,都在利用媒体和互联网,第一时间将流行理念尽快地传播到世界的各个角落,时装的流行文化也越来越深刻地影响着人们的时尚生活。
各时装品牌已深刻认识到,时装发布活动既是一场订货会,也是一次品牌流行文化传播的重要推广。令消费者难以抵抗的新一季流行时装,需要一场令买手和时装编辑难以抵抗的发布活动来营销,需要激活隐藏在时装外表之下的终极力量。
当时装发布会已成为一种大众化普及化的时尚艺术行为时,如何使自己的设计新品能与观赏者实现情感的交流,从而给人留下难以磨灭的记忆,许多设计师和众多时装品牌在精心创作时装作品的同时,强化时装发布秀场的情感设计,将时装发布环境的创新,当作了生动演绎品牌流行理念,使设计作品通过秀场的色彩、光亮、声音、形态、造型、喻意等影响人听觉、视觉、触觉的设计创意,产生联想并达到人与时装的心灵沟通,从而产生共鸣的活动。
优秀的时装发布会环境设计,要展现的是人与自然之间关系演变的过程,尤其是身着时装的人作为最高级的生物形态,去主动影响秀场自然环境氛围的过程。
正如时装设计师通过设计手法,对产品的颜色、材质、外观、点、线、面等元素进行整合一样,时装发布会环境的设计,也是以人与物情感交流为目的的创作行为。如何创建能生动传达发布会主题内涵的秀场形式?如何创建能精准容纳观众座席和最能诠释发布会作品文化的天桥?如何巧妙利用秀场固有条件,创建能烘托时装艺术形象、传达品牌流行风尚、引发观赏者联想,以时装展演天桥设计为中心的发布活动环境创新的切入点。
功能为体 视觉为衣 文化为魂
时装发布会环境设计,是围绕秀场的视觉元素,从捕捉观赏者的注意力首起,按信息强弱诱导和视觉运动流向的暗示,在凸显时装秀注意力的价值视域,精准传达设定的信息,并将最佳映象留存给观者品味这一基本流程展开的。
针对发布会主题和秀场环境,设计中突出什么重点,用什么方法捕捉观众的注意力,采用什么方式在诱导并牵动视觉的流向中,传达什么信息,最后给观众留下什么印象,让媒介传播什么价值内涵?围绕活动秀场“功能设计为体,视觉设计为衣,文化设计为魂”原则,科学规划时装秀场创新语汇和设计体系,是有利于充分表达秀场文化内涵和时尚情感的。
欣赏优秀的时装发布秀场设计不难发现,坚持经济成本合理运用,巧妙利用环境中的自然要素与人工要素,创造出融合自然又胜于自然地秀场环境,对完善流行语言发布、彰显时尚设计精神、塑造时装视觉魅力、俘获观赏者情绪沸点,往往能起到至关重要的作用。
欣赏优秀的时装发布秀场设计不难发现,围绕主题坚持独特魅力的原创设计,使为品牌量身定做的秀场公共艺术,在渲染时装发布主题,视觉呈现设计理念,生动展现品牌文化,鲜明彰显企业精神等方面更具特殊的意义。
欣赏优秀的时装发布秀场设计不难发现,其高明之处就在于秀场的视觉传达过程中,始终抓住一场秀的第一感觉、感知过程和最后印象这三个感知阶段,进行科学地规划创新,在秀场最佳视域创建一个形的新奇、色的强烈、寓意丰富、独具吸引力的主体形象,使观者走进秀场的一瞬间,视线便被这种外界的环境刺激吸引住。通过秀场最佳视域中最具吸引力的主体形象捕捉住了观者的目光,再通过生动的情感营造,美妙的色彩包装,通过夸张、对比、反复、律动、新奇、特异等一切手段的运用,以及各种新工艺、新材料和表现技法,使其主体形象在视觉上更加醒目且入目、继而注目、并达到悦目,从而让观者感知感动,最终留下难忘印象的。
时装发布环境设计创新手法
时装发布环境设计,是通过视觉形式传达对时装发布秀场创意、规划的艺术创作过程,是按照秀场创新的秩序和内部互相关联构成的一系列设计系统,是将发布会环境创造得能鲜明表达时装秀主题,能使观者感动并更加向往且难以忘怀的重要设计创新手段。
时装发布会环境设计,主要包括发布会秀场位置选择,模特展演时装行走的T台打造,彰显发布活动主题特色和风格的背景构建,方便观赏时装秀的观众坐席安排,供媒体拍摄的采访区设立,视觉诱导媒介的创新,以及秀场视觉、听觉、嗅觉、触觉、心觉氛围等催生观赏者感动之情的各种要素营造
从邮寄发布会的纸质邀请函,到微信发送带有动感画面和音乐渲染的电子请柬,从独特发布场地的选择到T台走道的设计,从发布厅门前海报到秀场内的芳香,从夹道式的座席到观众成为时装秀的背景,从常规的三块背景档板墙到全息激光秀台……时装发布活动迅速捕捉观者目光的要素很多。如何使观者在接触一场时装发布会信息的第一时间内,就能对这场秀产生深厚兴趣和共鸣的情感,在设计中运用情感诉求法来引起观者的注意力,借助非主动注意的心理作用,是能达此目的的。
精选内涵丰富的秀场环境。一场发布会在什么地方什么场地什么时间举行,看似简单随意,其价值内涵、文化联想、传播意义是有着无穷奥秘的。每场有三、四千嘉宾的香奈儿品牌高级成衣发布会,多次将巴黎大皇宫作为新品发布的主秀场,但举行2014/15高级手工坊定制时装大秀时,香奈儿却将秀场设在了只能容纳少数高定嘉宾的利奥波德斯科隆城堡,这座给设计师带来创作灵感的奥地利最负盛名的18世纪洛可可宫殿,因与香奈儿高级定制推崇的精湛卓绝的传统手工技艺水乳交融,秀场环境的文化内涵增添了品牌高级定制时装的魅力,秀场利奥波德斯科隆城堡更助香奈儿品牌华美的时装视觉盛宴感动了世界。
法国迪奥品牌自决定每年冬天在全球定期上演迪奥流行文化时,首站选择了日本东京国技馆,Dior 品牌CEO解释:有人提议首站应去纽约布鲁克林,但日本是一个对时尚和奢侈品品牌更加关注的国家,尤其是年轻人对Dior充满热情,且Dior当时刚更新了东京表参道的店面,还有多家品牌旗舰店,在日本最著名的相朴比赛场国技馆举行迪奥精神2015东京高级成衣秀,这样更接地气。
迪奥品牌在东京秀场的设计中,围绕发布会“对话经典”主题,用方形钢筋悬空在国技馆擂台上方,带着几分迷离的夜蓝色灯光和投射在秀台上的格状阴影,将人们带入星际穿越的五维空间,模特游走其中,将东方风情遇上未来主义、柔美与刚强并存的东西文化结合新形态呈现了出来,从而使艺术与风格休戚相关、时尚与社会交互影响的Dior精神给世界留下了深刻记忆。
秀场环境的价值内涵,除了要与品牌精神和本季流行的风格吻合,秀场能否容纳品牌发布会邀请的嘉宾,能摆下多长的T台,会场空高是否通透适合灯光的布置,秀场的候场区是否可以利用营造情调,秀场所在地交通是否便利,能否聚集更多的媒体信息传播是否快,城市的时尚氛围是否好市场潜力是否大等等,都是精选时装秀场位置设计的重要条件。
妙燃期待走进秀场的心情。期待是一种很美的心情,美在不知结果。当观者来到秀场外,希望马上知晓发布会方方面面的情况,但又需在秀场外等候时,如何让这种充满好奇的期待,在紧闭的入场通道、排队的观众人群、难熬的时间面前更加强烈,巧妙设计发布会候场区的每个细节,让期待成为一种补偿、成为一种欣慰、成为一种幸福,是有助于一场发布会高潮在观赏者心中提前到来的。
时装发布会的候场区,常有发布会广告牌、嘉宾和媒体签到处、资料发放处、贵宾休息室、观众入口处等,虽然候场区不是秀场,但也是发布会设计理念传达、品牌文化展示、市场营销最重要的预演地。如何让观众手中发布会邀请函上的信息,从简单的文字升华成秀场入口处广告牌对发布会主题更生动鲜活画面的阐述,由此带给观众等候期的更多联想呢?
签到处品牌文化的展现,是接待工作人员的衣装表情和真诚地态度,是发布会资料和品牌礼品的别出心裁,是观秀嘉宾热情渴望的行为,是精准传达发布主题流行理念设计文化的匠心。
让发布会接待人员穿着带有发布主题核心元素的礼仪服饰,是否能给人以鲜明的流行理念提示?将请柬设计制作成内涵丰富别具一格的艺术品,是否可让观众爱不释手的同时由请柬对秀多一些联想?送给观众内容详实制作精美的发布会资料和品牌礼品时,也许会多一些品牌风采的展示多给观者一份惊喜?有意让业界专家领袖、时尚品牌大佬、设计名师、明星名流等出现在发布会候场区,又是否会使观众深深幸福地感觉到,这是一场精心打造、值得期待的发布会呢?
亲子童装T100品牌设计总监董文梅以“你鼓舞了我”为主题,在中国国际时装周发布设计作品时,观众手持一只蝴蝶领结形状的发布会邀请函来到秀场时,发现这只蝴蝶领结作为发布会主体形象,在秀场入口处的巨幅海报上、签到处背景上并成为秀台的背景板,这一西方社会参加重大礼仪活动时用在礼服上表示正式、庄重的一个饰品,不断地强化着观者的注意和相像力,当人们欣赏完这场“你鼓舞了我”的亲子童装发布会后,设计师通过蝴蝶结元素,所表达的勉励孩童励炼、帮助孩童创建独立品性的时代亲子精神和时尚价值观,以及品牌所缔造的感恩风尚,给人留下了深刻印象。
彰显主题的秀场背景模特展示时装的秀场背景,是时装发布活动的核心视域。传统的时装秀多用三块档板作背景,方便模特出场的同时,传达着品牌标识、发布主题、流行要素、主办机构等诸多信息。精心设计秀场背景,使这个千个镜头万双眼睛聚焦的视觉价值中心,不仅能个性鲜明地彰显流行概念,更有助于用艺术手段美化时装发布空间,衬托时装感染观者。
如何让观众一进秀场就被其新颖的背景所吸引,就能围绕这个视域中心去品味设计思想,解读秀的创新内涵,令无数设计师苦煞心机。
香奈儿品牌在巴黎大皇宫举行2013春夏高级成衣时装发布会时,前所未有地用八台19米高的巨型金属风力发电机作为秀场背景,以太阳能光电板铺做秀道,将“空气、阳光、能量”的时尚主题演绎得淋漓尽致。当模特们步伐轻盈地款款走来,风车送来的夏日清爽气息顿时感染了全场数千数名嘉宾,震憾了时尚界。
香柰儿连续多年在秀场上用宏大的移植森林、进口冰山、海底世界、超市购物中心等令人震憾的秀场背景设计,传达当季品牌的时尚流行理念和设计创新思想,成为了巴黎时装周最受期待的“保留节目”和国际时尚界每季期待的惊艳。
时装秀场背景,虽能烘托时装展演主题感染观众,但因制作费用常是时装发布整个活动中的一笔巨大预算,所以,并不是景造得越大越奇越好。如何根据品牌实力,充分利用秀场环境,巧妙表现发布主题,让简约的背景充分衬托时装的风格和魅力,已成为众多设计师的作品发布会背景设计创新的原则。
法国设计师品牌维果罗夫的时装发布会,将背景设计成迷宫般的道路图,与设计成高速公路的秀道连接成一景,秀场简洁干净极富创意,模特走在其中,给人联想翩翩。中国设计师李小燕在2015春夏中国国际时装周举行发布会时,围绕主题表现,用九块针织面料上下固定在秀场背景处,拉扯成大小不一、远近错置的树杆状,在灯光的斜射下,树林状的秀场背景充满个性与诗意感染着观者,其背景作为本季时装周制作成本最低的设计创意,更让人赞不绝口。
观者唯上的坐席设置。作为时装秀的受众主体,如何让观者在秀场受到尊重,是时装发布活动能否感染客户、赢得市场口碑的重要服务内容。国内许多时装发布会,将最佳观赏位置安排给领导和明星,而对众多观赏者坐席的设计重视不够,常出现发布会开场时,给领导和明星留座的第一排仍空无人坐,而后排却有观者站立的情况。
科学设计观者坐席,既要结合秀场环境特点,又要根据出席发布活动的嘉宾数量和重量级人物到场情况。多创造一些第一排的位置给观众,让每位嘉宾都有被重视被尊重的感觉,都有坐贵宾席看秀的感觉,是秀场环境观众席位设计的重要原则。

香奈儿在迪拜酒店举行2014/15品牌早春度假时装发布会时,面对数千名嘉宾的观赏需求,将秀场设计成咖啡厅的感觉,观众三五成群地围坐在咖啡桌旁的沙发里,时装秀道穿行在每个咖啡桌前,所有观众几乎都处在最佳观秀的位置上,没有贵溅之分,舒适地观赏着在自己面前走过的每套时装,较好地解决了对每位嘉宾尊重的问题。
观者唯上的坐席设计,在观众席位置无法改变的情况下,还可以根据发布作品的风格特点,如发布高级定制时装时,通过用高贵的软沙发替代硬板凳,发布高级成衣时装时,给座椅加装高雅洁净的椅套,或在白色的椅套上加装金丝带,发布浪漫的度假休闲装时,在每个坐位上放一枝鲜花等,都会在观众心里营造一种特殊的温软感觉,带着这种感觉去看秀,观者的心情是容易被感动的。
在许多时装品牌的发布会上,观众坐席的设计在充分体现尊重观者意愿的同时,有意营造观者期盼心理、将观众融入秀场做背景的可圈可点创新之举,数不胜数。如某品牌在旧车间里举行发布活动时,针对观赏嘉宾众多,搭建阶梯形观众席不便现状,拉长秀道距离,使观众坐席围绕秀道从一个车间拐弯排到了另一个车间。漫长的观众坐席既满足了众多坐前排看秀的需求,也因首尾不见的时装表演秀道,增加了观赏者对时装作品出现的猜想与期望,从而为时装秀情感高潮的形成,进行了巧妙地酝酿和有效的铺垫。
特殊感官效果的营造。在时装秀场制造一些伴随观赏时装发布时,能对各种感官产生特殊效应的设计创新,对于时装发布活动高潮的产生,是具有积极推动效应的。设计师罗峥在中国国际时装周首秀主题“炫舞”的时装作品时,为让飘逸的时装在表演时灵动地展现,与导演协商后,在T台的台口、台中、台前的两边,各设置了一台风机,当模特从背板后一走到台口,风机将时装的飘带裙摆呼地吹舞了起来,风效的设计让模特们无比兴奋地在秀道上前行,身上轻盈飘逸的时装,飞舞成了一道道迷人的旗帜。设计师梁子的发布会,总是让模特光脚而行,以体现莨绸时装的灵动轻盈,为了表现鲜嫩如芳的感觉,梁子将秀道上铺满了粉色花瓣,漫步在花道上的模特,让观赏者感悟到了轻踏芳香的惊艳。设计师刘洋在做童装品牌做发布会时,在有限的秀场将直行T台设计成一个大大的“?”问号,模特亮相的中心区域设定在问号的大圆点上,整个秀道不仅表现着儿童对时尚世界探索的态度,更通过模特展示时装时呈曲线地走动,增加了时装展示的多面性,使整场童装发布生动、活泼。
巧建时装展演的秀道。曾有“天桥”之称的时装发布会秀道,是专指为模特展示服装时行走搭建的走道。为了提高对时装表演的观赏性,国际时装发布会曾流行将秀道搭建成距地面50公分以上的T型台,观众需略为仰视才能看到模特的脸,从而增加了时装秀的美感和神秘度。
伴随时装秀的普及,制造观赏距离感的发布会已难感动观者,让观众与时装作品更近距离接触,看清时装的色彩、面料肌理、工艺版型、搭配特色、模特妆容,已成为当今时装发布会俘获观者情感的变革趋势,曾高高搭起的T台,逐渐被“地毯秀”取代,时装秀道的科学设计创新,成为时装发布会能否助力高潮形成的重要条件之一。
如何使更多嘉宾能成为秀场第一排的贵宾,如何使看客融入发布会成为秀场景观,如何使专供模特行走的秀道鲜明传达设计思想、品牌理念,如何用秀道的设计激发观赏者对品牌发布流行文化的联想,进而加深对主题思想的解读,在观赏中催升情绪至高潮?围绕发布会主题的表达、观众对作品更贴近地感悟、全方位多角度展示时装魅力,时装发布会秀道的设计,可从如下需求入手。
作品丰富需群体展示。香奈儿高级成衣时装秀,将巴黎大皇宫内搭建成高楼林立的街区景观,观众坐在街道两旁,大街的马路成为了时装秀道,每当一组组时装亮相,20多个身着款式各不相同的模特漫步在秀道上时,满大街全是香奈儿的感觉油然而生。
场地有限需多角度表演。发布会秀道短不怕,就怕缺乏设计。在有限的秀道上,将模特行走的路线进行科学规划,能使单调的走秀变成丰富地展演。印尼设计师Tex Saverio的发布会秀道并不长,模特从出场到回场总共只有50步,但导演将T台走道设计成一个倒立的“又”形,使模特出场、亮相、转身、回场四个动作全部呈现了出来,不仅多角度展示了服装的细节,更使时装表演多姿迷人。
观众专业需近距离赏析。法国纪梵希品牌将时装秀道设计成宽仅一米有余,长达90余步的狭窄通道,使更多的观者分坐秀道两侧成为第一排贵宾,面对秀道上鱼贯而行的模特,时装细节与模特身体的气息让观者久久兴奋不己。
人多宾广需满足各方观赏。香奈儿2014/15年秋冬高级成衣发布会,受邀嘉宾多达3400人,如何让所有嘉宾都能清晰观赏新品时装,香奈儿品牌将巴黎大皇宫玻璃穹顶下的秀场设计成“香奈儿购物中心”,用500多种香奈儿饮料、百货、生鲜以及家居建材等商品,将秀场布置成一个巨大的超市,超市货柜间通道成为了时装秀道,79位超模鱼贯地走在货架之间,观众无论坐在哪个位置,都能清楚地看到模特们优雅展示的新时装。当所有模特最后都成为超市的购物者,带着心爱物品离开秀场时,这场发布会巧妙传达波普艺术包装下的消费主义文化与轻松惬意的日常奢华概念,深深印在了观众心上。
宾贵客精需特别赏析。高级定制和手工坊系列时装发布,邀请的嘉宾都是重量级的,绝不会像在巴黎大皇宫一样有那么多座位,如何让观秀的小众个个感受贵宾待遇,香奈儿选在利奥波德斯科隆城堡举行的高级手工坊定制时装发布会,就将古堡里的书房、客厅、餐厅的通道设计成展示时装的秀道,贵宾们在书房、客厅、餐厅中主人坐的沙发上,伴着烛光,喝着咖啡和香槟,看模特着时装在其面前穿行。书房的门口、客厅的酒吧、餐厅的饭桌前,都成为了模特的秀道观众和媒体镜头的聚焦点。
时装发布的主体虽为时装,但一场令人难忘的秀,表现发布会主题、烘托时装魅力、影响观众欣赏情绪的天桥及环境的设计,往往对塑造时装视觉形象、完善发布会流行语言、传播设计主题理念,能起到至关重要的作用。秀场设计的科学性,重在结合主题的表达,结合场地特点,结合观众的最佳视线,少花钱且于乎观者意外上。
如何遵循视觉流程的逻辑性、视觉元素的可视性,以合理顺序、快捷的途径、有效的感知方法,去获取观赏者的最佳映象?如何把时装发布的内容,通过环境的色彩、图形、文字等基本要素,以其独特的艺术魅力传达给走进秀场的观赏者,并迅速影响着他们的感情和观念?如何精准规划时装发布过程的视觉运动,强化发布信息强弱的方向性诱导,设计发布形态动势的暗示要素,如何科学完善秀场注意力价值视域的感官优选?创造符合人体科学需求,适应时装发布及观赏要求,舒适宜人的空间环境,或许是时装布环境设计的重要责任。
作者 |毛立辉(中国著名时尚评论专家)
照片来源 | 时装周官网、品牌官网、网络
本文为 时尚在线(http://www.chinasszx.com/)专栏特邀专家:毛立辉的原创作品,责编:ucoo。欢迎转载,转载请注明原文出处:https://www.chinasszx.com/shidongrewen/shishangrewen/2021/0309/11026.html本文仅代表作者观点,不代表时尚在线观点。

责任编辑:UCOO


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