英国潮牌 Superdry 退出中国合资公司并关闭所有门店,未来将重点发展线上与批发渠道业务

摘要:英国潮牌 Superdry 退出中国合资公司并关闭所有门店,未来将重点发展线上与批发渠道业务

英国潮牌 SuperDry (极度干燥) 于周四表示,在回顾了其长期的业务计划后,已与中国的合作伙伴赫基国际达成一项“友好协议”,退出共同创办的合资企业。品牌方说:“这一决定将能使 Superdry 可以自由地决定未来在中国的商业规划。”

Superdry 在 2015年正式进军中国市场,并在2016年与赫基国际合作成立了合资公司。当时双方计划在接下来的10年里各自投资900万英镑,用于发展中国业务。合资公司目前在中国拥有25家自营店和41家加盟店。

Superdry 表示,这些自营店预计将于8月底关闭,且“将在今年年底前终止与加盟合作商的关系”。Superdry 预计,这一结果将在其2020财年中导致约600万英镑的冲销账目

退出合资企业是 Superdry 转型计划的一部分,意在“其每个核心市场中建立一套正确的基础架构和业务模式,新冠疫情的爆发加速了这一战略的实施”。

了解到它在中国有许多忠实的客户,Superdry表示,在品牌重置其发展策略时,“将评估对于中国市场来说最佳的运营模式,以在这一仍然庞大且有吸引力的市场中保持竞争力”。

品牌首席执行官 Julian Dunkerton 表示:“从长远来看,我相信对于 Superdry 来说,中国代表着一个巨大的机遇。随着中国消费者的购物方式发生变化,我们有必要将注意力转移到线上购物和批发业务上。结合我们对产品组合的改进,我相信,现在正是收回品牌在中国的完全控制权的最佳时机。同时可以借此机会重新定位我们在该地区的业务,为 Superdry 打造一个可以持续盈利的未来。”

去年12月12日,Superdry 更新了2019/2020上半财年的关键财务数据。截至10月26日前26周,净销售总额同比下降11%至3.691亿英镑。

2019年4月,Superdry 联合创始人 Julian Dunkerton 及其盟友 Peter Williams 在投资人大会上均获得超过50%的投票,让旷日持久的控制权争夺战落下帷幕。

|消息来源:英文网站 Fashion Network,insideretail.asia,Superdry 官方网站

|图片来源:Superdry 官方网站

责任编辑:UCOO


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