lululemon第一笔收购，竟是个卖镜子的公司

加拿大瑜伽运动服零售商 Lululemon Athletica Inc. （露露乐蒙）周一宣布，将以5亿美元的价格收购纽约居家健身设备制造商 Mirror。这将扩大双方从去年开始的合作关系，进一步迎合“后疫情时代”的居家健身潮流。

这是 Lululemon 首次进行收购。预计交易将在本财年第二季度完成。

MIRROR 由哈佛大学毕业生、纽约连锁健身房 Refine Method 的创始人 Brynn Putnam 创立，2018年9月正式推出首款产品后，市场需求迅速激增。总部位于纽约的 Mirror 号称是全球首个提供“隐形式”家庭健身解决方案的公司：核心设备是一面状如“全身镜”的响应式显示器。关闭时，它就是一面普通的镜子；打开时，就是一台配有嵌入式摄像头和扬声器的交互式镜面显示器，可以实时反映用户的运动状态，同时还能让用户看到一起健身的教练和同学。有了这面镜子，用户只需一张瑜伽垫，便可随时将家里的任何一个房间变为家庭健身房。

Mirror 的这款标志性产品的零售价为1495美元，顾客可以分期付款，每月支付42美元。随附的健身课程订阅费用为每月39美元。

从有氧运动、力量训练到瑜伽和拳击，MIRROR 每周上新70+直播健身课程，教练均是来自全美顶级健身中心、受到认证的健身专家。用户也可以访问 MIRROR 图书馆，点播其中储备的丰富的运动课程，提供全天24小时服务。直播课程中，教练会提供实时指导甚至是鼓励呐喊，而与其他学员一起远程训练也让用户更容易把健身活动坚持下去。

Lululemon 于去年参与了 Mirror 的B轮融资，投资了100万美元。 从2018年成立至今，Mirror 总融资额为7200万美元。

Lululemon 首席执行官 Calvin McDonald 在 CNBC 的采访中表示，此次收购是公司十分看好家庭健身产品本身的潜力。他说，预计 Mirror今年的收入将超过1亿美元，最快明年就能盈利。Mirror目前只在美国运营，拥有数万名用户，收购后，Lululemon 计划在全球范围内推广 Mirror。

这笔交易将推动 Lululemon 向更注重体验的生活方式公司转变，使其超越了传统零售商的定位。Lululemon 一直致力于健身事业，其现有的许多门店都提供免费的跑步机或瑜伽课程。去年夏天，Lululemon 在芝加哥新开设了一家带健身房的门店，进一步推动其健身服务的商业化进程。

华丽志创始人余燕今年一月在美国西海岸考察新锐时尚和生活方式品牌时，曾在洛杉矶的 Westfield购物中心造访了 Mirror 的专卖店（下图）。对于此项收购案，她认为：Mirror 对于 Lululemon 的意义绝对不止于家庭健身设备和课程的销售，其作为健身类媒体和在线健身社群的价值也不可小觑，并由此积累丰富、精准的消费者数据，未来还有潜力发展为更强大的远程家庭购物平台。

交易完成后，Mirror 将在 Lululemon 内部作为独立公司运营，并保留其首席执行官 Brynn Putnam 的职务。此次收购将主要以 Lululemon 自有的流动资金进行支付，其流动资金共包括8亿美元现金和7亿美元的信贷安排。

消息传出后， Lululemon 的股价在周一盘后交易中上涨4.1%，至每股305.1美元。今年以来 Lululemon的股价累计上涨约26%，目前市值约为383亿美元。而 Mirror 的竞争对手、在纳斯达克上市的美国智能家用健身设备公司 Peloton 股价在周一盘后一度下跌4.6%，随后有所回升。

随着新冠疫情爆发导致许多健身房关闭，包括 Peloton 智能联网跑步机和健身单车、Mirror 壁挂式健身设备在内的新一代家庭健身产品越来越受欢迎。

而去年10月上市的 Peloton 今年一季度销售额同比增长66%，成为该公司迄今为止最强劲的一个销售季度，产品供不应求

| 消息来源：彭博社、CNBC

| 图片来源：MIRROR 官网，华丽志