“隔离”中的品牌如何“活”起来？看看 Gucci 等四家奢侈品牌是怎么做的

新冠病毒疫情在全球蔓延，奢侈品牌大量门店被迫关闭，消费者们无奈“宅”在家里，正常的商业活动陷入停顿。那么，在这种特殊时期，品牌如何继续创造出优质内容，并通过社交媒体与粉丝保持联系和互动，就显得尤为重要。

让我们看看 Gucci, Balmain, Karl Lagerfeld 和 Alexander McQueen 等品牌颇具创造力的做法。

Gucci

近日，意大利奢侈品牌 Gucci（古驰） 创意总监 Alessandro Michele 受邀参加专注于健康和性教育的数字平台“The Sex Ed”（性教育）播客节目的第三期。

The Sex Ed 节目创始人 Liz Goldwyn 于2018年创立了该节目，并建立了由性学专家提供建议和信息的数字平台。

在长达一小时的节目中，Michele 与 Goldwyn 围绕性话题展开讨论，其中谈到了 Michele的青春时代。

Goldwyn 在后续的采访中表示，“Alessandro 通过 Gucci 的很多设计表现出对男性阳刚气质的关注，他的很多理念与我自身的性教育思想不谋而合。”

The Sex Ed 节目目前可以在 Apple Podcasts、Radio Public 等平台收听。

Balmain

法国奢侈品牌 Balmain（巴尔曼）近日在 Instagram推出了名为“ Balmain Ensemble ”的互动项目，旨在讲述更多与 Balmain 品牌成员、挚友以及一些受人尊敬的艺术家有关的故事、灵感和创作。

Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 也将以视频的形式带领大家重温品牌在1月刚刚发布的男装系列，其灵感来自于非洲。

他在社交媒体 Instagram 上向 Balmain 的1010万粉丝表示，“我们要永远记住，即使我们被迫分开，但我们的心紧密联系在一起，这样我们才更强大、更大胆、更有创造力。”

此外，品牌设计团队将为呆在家中的“巴尔曼军团“（Balmain Army）来自各界的明星、名人成员每周出一些挑战项目。

在全球设计工坊 Global Atelier项目中, 社交媒体上的粉丝通过视频可以在线参与到品牌未来几季系列的设计主题、面料和剪裁选择讨论过程。

Karl Lagerfeld

近日，已故时装设计大师 Karl Lagerfeld 个人同名品牌在 Instagram 上推出了一项名为“Together With Team Karl”的娱乐节目，旨在为因冠状病毒而被迫隔离的粉丝带去欢乐。 品牌官方账号拥有 610万名粉丝。

上周，来自荷兰的 DJ Chelina Manuhutu 的直播表演为这项活动拉开了序幕。昨天新一期节目里，公司成衣部门的员工 Alexandra Raoufi 同时也是一名认证的瑜伽教练向大家分享了在线课程。

此外，Karl Lagerfeld 的设计总监 Hun Kim 正在筹划开设一个在线绘画班；Karl Lagerfeld 生前的御用模特兼保镖Sébastien Jondeau 也将在品牌官方账号上推出室内健身课程。

Alexander McQueen

开云集团旗下英国设计师品牌 Alexander McQueen（亚历山大·麦昆）近日推出名为“ McQueen Creators ”的社交平台活动，邀请品牌粉丝成为在线创意社区的一员。

参与者可以在家进行设计，甚至可以从 McQueen 设计工作室获得额外灵感，例如参与一些数字课程。

昨天下午，McQueen 邀请众多粉丝在线临摹素描 2019秋冬系列中的一件玫瑰连衣裙，参与者可以在社交平台 Instagram 或 Twitter 上分享自己的素描作品。据悉，举行素描活动的创意是来自于 McQueen 新邦德街旗舰店中开放式工作室的玫瑰花装置艺术。

近期，法国奢侈品巨头 LVMH（路威酩轩） 集团旗下的诸多品牌也通过设在社交媒体 Instagram 的品牌官方账号向人们发出邀请，希望他们以不同的方式“逃离”疫情带来的恐慌。(详见《华丽志》历史报道：LVMH旗下品牌邀你“神游四方”：通过Instagram推出特别节目，与疫情困扰中的粉丝互动）

| 消息来源：官方新闻稿、英文网站 Fashionnetwork、Vogue 、《华丽志》历史报道

| 图片来源：Balmain、Karl Lagerfeld、Alexander McQueen 品牌官网、The Sex Ed