新衣，租衣和二手衣将分享你的衣柜！Ralph Lauren首席执行官谈时尚消费的未来

1月21日至24日，以“凝聚全球力量，实现可持续发展”为主题的世界经济论坛2020年年会在瑞士达沃斯举行。24日，美国奢侈品集团 Ralph Lauren （拉夫·劳伦）的首席执行官Patrice Louvet在小组讨论会中谈到了他对未来时尚趋势的看法。

Patrice Louvet认为未来时尚消费者除了购买新衣服外，对租衣和二手衣服务的需求将越来越高，他表示，“如果你展望未来5年甚至10年，很有可能你的未来衣柜将分为三个部分，一部分放新衣服，一部分放租来的衣服，另一部分空间则归二手衣服。如今的消费者不再执着于‘拥有’，尤其是年轻的消费者们。他们对车子、房子是这种态度，对衣服同样如此。”

租赁

Louvet对租衣市场尤为看好，他表示Ralph Lauren所有的服装品类在美国互联网租衣平台 Rent the Runway上都能够租到。租衣已经成为品牌连接消费者的重要方式和途径之一。“租衣增长势头强劲，我很惊喜有很多朋友都在使用Rent the Runway平台。”

Rent the Runway  成立于2009年。公司最初向顾客提供宴会、婚礼等场合的礼服租赁服务。消费者只需支付总价10% 左右的费用便可以租借高端礼服。在2017年，Rent the Runway 推出了按月租衣服务。去年3月，Rent the Runway完成1.25亿美元新一轮融资，融资额累计达到了 3.37亿美元，估值已超10亿美元。（详见《华丽志》：美国线上租衣平台 Rent the Runway完成1.25亿美元新一轮融资，估值突破10亿美元大关；）

去年10月，瑞典时尚品牌 H&M 也宣布将试水服装租赁业务，计划在斯德哥尔摩的 Sergels Torg 旗舰店推出服装租赁服务。门店的忠实会员一次最多可以租赁三件衣服，租期为一周，每件租金约为350瑞典克朗。（详见《华丽志》：H&M 将在斯德哥尔摩旗舰店试行服装租赁业务）

二手

Louvet表示，尽管他自己对穿他人的二手衣物不大感兴趣，但是不得不承认“二手衣服或古着如今十分流行，The RealReal等二手奢侈品和时尚电商让 Ralph Lauren获利匪浅。”

Louvet补充到，“我们看到许多消费者，尤其是年轻一代越来越接受二手服装。”

The RealReal 成立于2011年，于今年6月28日首次公开上市。（详见《华丽志》：美国二手奢侈品电商平台 The RealReal 上市首日大涨44.5%，市值 24亿美元）该公司表示，自成立以来已经售出了超过1150万件商品。

根据去年波士顿咨询集团发布的报告显示，全球二手奢侈品市场规模2018年达到250亿美元，并以12%的年均复合增长率成长，预期到2021年达到360亿美元。而就年龄层而言，越年轻的消费者对二手奢侈品市场参与度越高，54%的Z世代（生于1995后）和 48%的千禧一代（生于1981~1995）进行过二手奢侈品交易，而 X世代（生于1965~1980）和婴儿潮一代（生于1946~1964）这一数据分别是38%和35%。（详见《华丽志》：波士顿咨询最新报告称：二手奢侈品不是品牌商的“威胁”，而是越来越重要的“朋友”）

除了租赁和二手服务，Louvet还谈到了科技对时尚品牌的推动作用，尤其是数据分析技术。他表示，数据分析能够帮助时尚品牌及其设计师更有效地完成设计决策。不过 Louvet也认为，在时尚设计方面，创意设计人才仍是重中之重，数据分析和人工智能能够起到辅助作用。

关于Patrice Louvet

Patrice Louvet于2017年7月加入Ralph Lauren，在此之前他曾担任美国日化用品巨头宝洁集团总裁。

Patrice Louvet 在宝洁工作了 28年，先后担任公司知名品牌业务部门总裁和集团总裁的职务，负责旗下包括 Gucci 和 Hugo Boss 在内的 23个品牌组合，为 Gucci 香水业务，Pantene（潘婷），Gillette（吉列），Clairol（伊卡璐）和 SK-II 等全球知名品牌的发展立下汗马功劳。2016年，他负责的业务部门销售收入达到 115亿美元。

据《华丽志》此前报道，截止到3月30日的2018/2019财年全年，Ralph Lauren 的净销售额为63亿美元，同比增长2%，以不变汇率计算增长3%。（详见《华丽志》：中国大陆市场增长 30%！Ralph Lauren 最新季报好于预期，但北美市场依然疲软）

| 消息来源：英文网站fastcompany、《华丽志》历史报道

| 图片来源：视觉中国