转战线上，美国音响品牌 Bose 宣布关闭所有美国门店

美国知名音响品牌 Bose 发布声明，计划在未来几个月内关闭其在北美、欧洲、日本和澳大利亚的119家零售门店。

Bose 在声明中指出，大规模关闭门店的原因是，音响产品的购买途径正在向线上渠道转变。Bose 在其它地区的零售店将继续营业，包括位于大中华区和阿联酋约130家零售店，以及在印度、东南亚和韩国的更多零售店。

这次计划关闭的119家门店中包括了美国的所有门店。Bose于1993年在美国开设了第一家零售门店，目前在美国许多购物中心拥有门店，在 Best Buy（百思买）等零售卖场也设有展区。多年来 Bose 一直将零售门店作为产品展示和提供用户体验的重要渠道，但现在正被线上渠道所取代。

Bose 在声明中表示，如今越来越多的人通过电子商务渠道购买 Bose 降噪耳机、无线运动耳塞、便携式扬声器、智能扬声器、集成扬声器的智能太阳镜等。且现在 Bose 已经成为一家大型的跨国公司，拥有针对特定国家或地区的本地化渠道组合。

今后 Bose 在美国将通过 Amazon（亚马逊）、Best Buy、Target（塔吉特）、Apple（苹果）等其他第三方零售商，以及 Bose 的电子商务网站 Bose.com 销售。

全球销售副总裁 Colette Burke 在声明中说：“最初，我们的零售店提供了一种渠道，人们可以在那里体验、测试并讨论基于多组件、CD 和 DVD 的家庭娱乐系统。当时开设零售门店是一个很好的想法，我们关注的是我们的客户需要什么，他们在哪里需要它。我们现在也在做同样的事情。这个决定很困难，因为它会影响我们优秀的零售门店团队。”

Bose 没有透露因关闭门店而被迫失业的员工的具体人数。据英国《每日电讯报》2016年的报道称，Bose 当时在北美、欧洲和亚洲雇佣了1.05万名员工。Bose 在声明中指出，它将为失业员工提供“再就业援助和遣散费”。

关于 Bose

Bose 是一家私营企业，由美国麻省理工学院教授 Amar G. Bose 博士创建于1964年，总部位于马萨诸塞州 Framingham，是全美国最大的音响厂家之一。Bose 拥有数百名研发产品的工程师，其产品在民用、专业音响、汽车音响、航天科技领域都有出色的表现。随着智能手机正在逐渐改变这个行业，近几年该公司将研发重点转向了移动、蓝牙和Wi-Fi解决方案。

丨消息来源：英文网站 business insider、the verge

丨图片来源：Bose 官网