adidas最新季报：Yeezy系列表现令人失望；将在中国建立本土创意中心

11月6日，德国运动用品巨头 adidas （阿迪达斯）公布了2019财年第三季度关键财务数据。

第三季度，adidas 各个市场销售额都实现了增长，新兴市场、俄罗斯市场、大中华市场以及北美市场销售额实现了双位数增长，净销售额同比增长9.1%至64.1亿欧元，按不变汇率计算，同比增长6%，高于分析师此前预期的63.2亿欧元。

不过，受到空运成本、汇率变动以及价格组合等因素影响，adidas 第三季度营业利润率同比下降1.3个百分点至14.0%，低于分析师预期。财报公布后，11月6日 adidas 股价下跌4.4%至148.34美元每股。

在该季度，adidas 服装业务同比增长了13%，但是鞋履业务仅增长了1%，尤其是Yeezy系列表现无法令人满意。adidas 在该季度加大了Yeezy供货量，但实际上消费者对Yeezy的需求并不如理想中的那么强。adidas 首席执行官 Kasper Rorsted 在电话会议中表示：“同上半年相比，第三季度是 Yeezy 供货量最大的一个季度，但是业务却无任何增长迹象。” Kasper Rorsted 在接受采访时还表示，adidas 已经决定减少 Yeezy 供货量，保持其限量性。

另外，尽管中国市场第三季度实现了11%的双位数增长，但是相比近些年的其他季度，第三季度的增幅可谓是历史新低。相比之下，adidas 最大的竞争对手——Nike 上个季报在大中华区净销售额同比增长了27%至16.79亿美元。（详见《华丽志》：Nike最新季报：大中华地区销售劲增27%）

adidas 首席财务官 Harm Ohlmeyer 在电话里会议中表示：“大中华地区销售额有所放缓，因此我们需要从两方面加大对中国市场的投资，首先是在中国投资建立一个由200多人组成的本土创意中心，为中国消费者专门设计产品，以此来进一步推动中国市场；其次是建立一个数字中心，以此进一步完善 adidas 在数字领域的市场参与结构。我们将尽最大的努力确保中国市场的稳定增长。”