请来了业界黄金团队的Ports 1961，要如何打好这副新牌？

人是品牌的命脉。对于希望不断延长生命周期的品牌而言，团队变化是一切的起点。 

在刚刚过去的伦敦时装周上，宝姿PORTS集团旗下高端设计师品牌Ports 1961呈现了全新品牌形象，标志着品牌在今年4月上一任创意总监离任、新创意首脑掌舵后正掀开新篇章。 

改变是显而易见的。区别于Ports 1961此前的极简风格，2020春夏系列选址于英国泰特美术馆发布，系列充斥着大量的几何图案与狂野印花，包括中式花卉、木槿花纹，以及三重缝合的高对比动物纹理等不同类型的印花图像。该系列以经典映照现代为主题，旨在告别过去，拥抱新愿景。  

品牌在新闻稿中特别写道，“正如简单的形状将被大胆的图案所取代，Ports 1961将秉承品牌创始人Luke Tanabe在1961年就奠定的环球视野，以更开放的姿态迎来新世代更多元、更具生命力的重生。告别极简主义，拥抱乐观、自信、特立独行的未来。”这对于近年来以极简主义形象深入人心的Ports 1961而言，毫无疑问是一个重要的战略转折。

新任艺术总监Karl Templer对微信公众号LADYMAX进一步表示，“这意味着品牌从极致的极简主义进化为能为女性提供完整衣橱的品牌。”因此，Ports 1961在该系列中前所未有地加强了手袋、鞋履等配饰的存在感，配饰设计不再是时装的陪衬，而以更细致特别的设计吸引更多注意力。这也预示了品牌强化多品类的野心。Karl Templer秀后向我们证实，未来品牌将创意重点拓展到手袋、鞋履和配饰的开发上。

正如当下许多品牌的做法一样，Ports 1961也在新系列发布同时推出了新品牌标识。不过Ports 1961并未仅仅停留在字体的变化上，而是强调了品牌标识的视觉性。以方形和圆形的几何组合对应19 & 61的镜像对照，象征过去在现实中交汇，摩登在经典中重生。不同色彩版本的品牌标识则预示了季节交替和丰富多变的品牌形象。

以上种种变化，都出自品牌最新组建的团队之手。今年8月，Ports 1961发布了艺术总监任命等多项战略部署，此次调整为品牌组建了业界眼中“强强联手的黄金团队”，引发密切关注。 

与当今很多奢侈品牌任命经验较浅的创意总监不同，Ports 1961更信赖从业经验。这一次，Ports 1961找来了全球最具影响力的造型师Karl Templer担任艺术总监。他是《Warholian》时尚杂志创办人，曾担任《Interview》杂志创意总监，还为法国《Vogue》、意大利《Vogue》和《W》杂志担任造型师。

不仅如此，Ports 1961还同时将另一业界资深传奇人物、Baron & Baron创始人Fabien Baron招致麾下，由他主管品牌视觉形象。除了创意层面，Ports 1961还调整管理团队，任命Michela Piva为执行总监，负责Ports 1961的全球发展战略。  

从创意到商业的团队一起重整，可见品牌转型升级的决心。

除了在伦敦时装周发布全新时装系列，品牌位于圣奥诺雷街的Ports 1961旗舰店也于近期的巴黎时装周期间重新亮相，该店形象由意大利建筑师Enrica Pinna重新设计，以颠覆以往极简风格的奢华面貌重装亮相。

巴黎塞纳河右岸的圣奥诺雷大街，被誉为全世界最时尚的街道，这里云集了全球最重要的奢侈品牌。而巴黎作为世界时尚潮流风向标，圣奥诺雷大街上的一举一动都会引起热议。

全新旗舰店在中性平衡建筑风格中传递和谐美感。店铺中陈列了来自20世纪中叶意大利设计大师的艺术作品，例如殿堂级人物吉奥·庞蒂创作的“孔雀”枝形吊灯、建筑大师卡洛·斯卡帕设计的Samo圆桌、传奇设计师加德拉打造的Fagiolo沙发以及一系列定制作品。旗舰店开业当晚众多名流齐聚新店开幕现场，新生代超模、Cindy Crawford之女Kaia Gerber、英国超模Karen Elson、知名演员吴建豪等人一同探访这一新美学空间。

由于Karl Templer和Fabien Baron在时尚媒体深厚的从业背景，全新的Ports 1961已经被注入了强烈的视觉基因。无论是从时装系列本身，还是品牌标识、秀场布置、门店形象等，都在新一季得到了十分彻底的翻新。

Karl Templer的造型师出身以及Fabien Baron的统筹创意视角，令品牌不局限于服装，而是对形象传达进行关注。Karl Templer向微信公众号LADYMAX表示，全新的品牌视觉形象意味着改变和升级，也预示着品牌形象将在市场认知中愈发鲜明，全新的Ports 1961希望带来一个360°的奢华体验。 

另一方面，Ports 1961还重点升级了品牌在数码空间的体验，包括社交媒体的打造及全新的品牌官网，为消费者制造更多互动性，各系列产品的呈现方式也会变得更独特。

“数字和社交媒体的体验在品牌演变的进程中非常重要。Ports 1961将用新的视觉风格，通过上述平台与顾客展开交流，带来更具特性的社交体验和更清晰统一的品牌风格。它将成为品牌与顾客互动、体现品牌和产品演化的主要平台。” Karl Templer表示。